Af Sune Demant, Chefredaktør
Affødt af 80’ernes yuppie-kultur, hvilende på 2000 årenes økonomsike post-krise-situation, blev begrebet DINK opfundet. DINK er en forkortelse for udtrykket: ”Double Income No Kids” og er en stereotypisk opfattelse af, at homoseksuelle ikke har nogle børn, tjener godt og derfor har råd til en dyr livsførelse. Begrebet kan også overføres på heteroseksuelle par uden børn.
Måske kender du det fra dig selv. Det er søndag morgen. Du har hår på tænderne, bleg hud og blanke øjne efter weekendens excesser. I din Louis Vuitton-pung ligger kvitteringer som eneste bevis, udover dine sure opstød, på den flaske champagne der røg ned på Cozy. Du står op, tager et bad, smører ekstra meget af den opstrammende og hæsligt dyre creme i ansigtet, smutter ned på en café i dit, afslappede, men for guds skyld, eksklusive og farvekoordinerede tøj, for at spise den brunch der skal få dig tilbage til livet.
På samme tidspunkt i en fynsk provinsby er Mette lige stået op, eller det vil sige, hun har været oppe siden klokken seks, for da ville Victor-August ikke sove længere. Efter en tur rundt i byen med barnevognen var der bleer, vasketøj, morgenmad, rengøring, planlægning af indkøb til næste uge, legekammerater, og en ferie der hænger i en tynd tråd: for daginstitutionen var mere dyr end først antaget!
En stereotypisk beskrivelse af den homoseksuelles livsførelse versus den heteroseksuelle. Den homoseksuelle der ikke er slave af heteronormative familiemønstre og ikke har andre at stå til regnskab overfor, end sig selv, det være selvvalgt eller pålagt.
DINKS som særligt segment
Inden for de sidste ti år har flere og flere virksomheder fået øjnene op for de rige barnløse, det pink guld. Guiness, Levi’s og Jaguar er bare nogle af de firmaer der siden begyndelse af 2000’årene har satset bevidst på det homoseksuelle miljø. Se fx nogle af de forskellige homo-reklamer der er blevet produceret igennem tiderne på nedenstående adresse.
http://www.davidpaulrobinson.com/2007/01/27/best-gay-commercials-ever/
GAY-AIRWAYS
Også SAS er i færd med at bide sig fast i homoernes faste baller. Det har de gjort med en ”gay-guide” med rejsetips for bøsser og lesbiske. (www.flysas/gay). SAS er desuden sponsor for World Out Games.
SAS lægger i et interview i Berlingske Tidende ikke skjul på, at homosegmentet er ideelt at få fat i, fordi homoseksuelle normalt har et større rådighedsbeløb end heteroseksuelle og samtidig er mere villige til at betale ekstra for en given service. Læs artiklen fra Berlingske tidende ved at trykken på linket nedenunder.
http://www.berlingske.dk/article/20080704/danmark/80704084/&per=3&sek=0
Redaktørens uforbeholdne tankespind
Jo mere jeg læser om forskellige firmaers jagt på at få homo-segmentet i den gyldne musefælde, jo mere lang i spyttet bliver jeg. Det forekommer mig ikke som værende vejen frem for et, i den almindelige befolkning, integreret homomiljø, når der sættes særligt ind på bøssefronten. Dog er jeg glad for at bøsser inkluderes i reklamer, der i mange år har været minded på det traditionelle billede af kernefamilien.
Umiddelbart tænker man måske at det er dejligt at SAS er åbne for homomiljøet, at Jaguar bygger biler specielt til bøsserne og at LEVI’s godt kan lide stramme homo-baller i deres jeans, men er det ikke en anelse apartheid-agtigt, at bøsser er så specielle, at de ikke kan købe de samme bukser som hetroerne. Jeg er naturligvis ikke fortaler for at bøsser skal have færre rettigheder end vores mod-sat-køns-elskende søstre og brødre, men jeg er absolut heller ikke fortaler for at vi skal have flere.
Det er altid rart at blive taget alvorligt og det er dejligt at store firmaer er med til at gøre forskellige oplysende, integrerende og kulturelle homoarrangementer mulige, men har vi som bøsser tænkt over om der er tale om generel velvillighed, eller en pengegrisk markedsføring?
Jeg er ikke så blåøjet at jeg ikke kan forstå at en virksomhed, der er lavet for at tjene penge ved salg af et produkt, sætter særligt ind overfor en gruppe der potentielt kan give flere kroner i kassen. Men jeg synes det er vigtigt at man som potentiel kunde ikke falder på halen over et billigt salgstricks. Hvis det er super fedt, som homo, at rejse med SAS, så skal man naturligvis gøre det, men fremmer forskelsbehandling et integreret samfund og er vi selv med til at grave forskellighedens kløft endnu dybere?
Hvis du har lyst skal du endelig blande dig i debatten, og eventuelle kommentarer, eller læserbreve, kan sendes til min mail: sune@xq28mail.com