Den britiske hær er gået i offensiven i et forsøg på at rekrutter så mange mennesker med så mange forskellige baggrunde som muligt.
Til formålet har man igangsat en annoncekampagne hvor man oplyser de interesserede om at det er tilladt at være homoseksuel, at græde og at praktisere sin tro i den britiske hær.
Kampagnen som har kostet 1,6 millioner pund, og som formidles gennem fjernsynet, radioen og internettet, besvarer således spørgsmål såsom: “Er det tilladt at være homoseksuel?”, “Skal jeg være en superhelt, hvis jeg ønsker at blive soldat?” og “Hvad gør jeg, hvis jeg kommer til at græde i hæren?”.
En talskvinde for den britiske organisation “Stonewall” som kæmper for homoseksuelles rettigheder, hilser kampagnen velkommen og siger bl.a. at britiske væbnede styrker i det hele taget har gjort meget for at inkludere personer fra LGBT+-miljøet. Hun understreger desuden at folk normalt yder deres bedste og at det kan fremme deres karriere når de føler at de har lov til at være det de er.
Sidste år rekrutterede den britiske hær 30% færre soldater end ønsket. I 2003 rekrutterede man i alt 112.000 personer, mens tallet for 2017 er 80.000.
Den tidligere kommandant for den britiske hærs indsats i Afghanistan, Richard Kemp, mener ikke at kampagnen vil løse problemet med de faldende rekrutteringstal. Til BBC udtalte han bl.a. at hæren og regeringen er tvunget til at handle politisk korrekt. Kemp mener at folk der gerne vil ind i hæren ikke tænker så meget over om de vil blive accepteret eller ej. Det der driver dem, er ifølge ham lysten til at kæmpe.